Tendências e dados sobre o mercado durante a quarentena de Covid-19
Na minha newsletter semanal, publiquei alguns dados de empresas como Netflix, Amazon, Uber e outras sobre como estão desempenhando nesse momento de quarentena de Covid-19. E nas últimas semanas, pude acompanhar alguns webinars contendo dados e previsões do mercado durante a pandemia. Abaixo, trago o que considerei os principais...
As tecnologias emergentes no marketing digital para os próximos anos
(Artigo originalmente postado no site da Gartner, em inglês) De acordo com a Gartner, há diversas tecnologias que estão sendo desenvolvidas dentro do marketing digital e que podem se tornar populares nos próximos 2 a 10 anos. Eles destacaram seis tecnologias que, ao meu ver, já são realidade nas...
Pesquisa do Linkedin sobre mensuração de ROI pelos anunciantes
Em novembro de 2019, o Linkedin divulgou uma pesquisa chamada “The Long and Short of ROI” para mapear as práticas no cálculo do ROI (Retorno sobre investimento) de campanhas de marketing por parte dos anunciantes. O primeiro ponto reforça o que eu já suspeitava: para 77% dos entrevistados, a...
O que é Identity Resolution e como isso é essencial para o marketing?
Identity Resolution (ou ID Resolution) é a centralização dos dispositivos usados por um usuário para defini-lo em um único perfil. Essa tecnologia ganha força atualmente devido as diversas opções de devices que um usuário atualmente utiliza: desktop, smartphone, tablet, smart TV, smart watch e dispositivos de voz (Google Home,...
Entrevista com Kaique Oliveira sobre dashboards e visualização de dados
Kaique Oliveira é um dos grandes profissionais no mercado de analytics, especialmente em São José dos Campos, e o entrevistei pois estamos com um curso dele com inscrições abertas sobre Criação de Dashboards. Será em dois finais de semana, dias 21 e 28 de setembro, em São José dos...
O que é CDP e suas diferenças em relação a outras plataformas como DMP
De acordo com a CDP Institute: Customer Data Platform (ou CDP) é um software integrado que cria uma base unificada de dados dos clientes e que é acessível a outros sistemas. Numa visão resumida, a CDP enriquece os dados primários que a empresa possui de seus clientes, ou seja,...
Unificação das métricas de vídeos publicitários on e offline
O comitê de mídia da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) divulgou seu guia de métricas para vídeos publicitários. O principal objetivo do documento é estabelecer um padrão de métricas para vídeos publicitários do online e offline. É bom frisar que a ABA representa os anunciantes, ou seja, o guia...