Entrevista com Dani Rodrigues, diretora de criação na F.Biz

Em comemoração de um ano de minha newsletter, teremos uma série de quatro entrevistas com profissionais de diferentes áreas do nosso mercado de comunicação e marketing. A primeira entrevista foi com um profissional de mídia. A segunda entrevista é com Dani Rodrigues, diretora de criação associada na agência F.Biz,...

Entrevista com Gustavo Pereira, gerente de mídia da Danone

Em comemoração de um ano de minha newsletter, teremos uma série de quatro entrevistas com profissionais de diferentes áreas do nosso mercado de comunicação e marketing. A primeira entrevista é com Gustavo Pereira, gerente de mídia e digital na Danone. Passou por empresas como P&G e Pernod Ricard. Eu:...

Técnicas para definir preços (pricing)

Um dos campos que mais tem ganhado destaque dentro do marketing e comunicação é o da Economia Comportamental, inclusive rendeu um Nobel de Economia em 2017 para o psicólogo Richard Thaler. Um dos campos de estudo é a percepção de preço, em que algumas técnicas fazem com que o...

Tendências e dados sobre o mercado durante a quarentena de Covid-19

Na minha newsletter semanal, publiquei alguns dados de empresas como Netflix, Amazon, Uber e outras sobre como estão desempenhando nesse momento de quarentena de Covid-19. E nas últimas semanas, pude acompanhar alguns webinars contendo dados e previsões do mercado durante a pandemia. Abaixo, trago o que considerei os principais...

As tecnologias emergentes no marketing digital para os próximos anos

(Artigo originalmente postado no site da Gartner, em inglês) De acordo com a Gartner, há diversas tecnologias que estão sendo desenvolvidas dentro do marketing digital e que podem se tornar populares nos próximos 2 a 10 anos. Eles destacaram seis tecnologias que, ao meu ver, já são realidade nas...

Pesquisa do Linkedin sobre mensuração de ROI pelos anunciantes

Em novembro de 2019, o Linkedin divulgou uma pesquisa chamada “The Long and Short of ROI” para mapear as práticas no cálculo do ROI (Retorno sobre investimento) de campanhas de marketing por parte dos anunciantes. O primeiro ponto reforça o que eu já suspeitava: para 77% dos entrevistados, a...

O que é Identity Resolution e como isso é essencial para o marketing?

Identity Resolution (ou ID Resolution) é a centralização dos dispositivos usados por um usuário para defini-lo em um único perfil. Essa tecnologia ganha força atualmente devido as diversas opções de devices que um usuário atualmente utiliza: desktop, smartphone, tablet, smart TV, smart watch e dispositivos de voz (Google Home,...