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Pesquisa mostra aonde o marketing irá tirar e colocar dinheiro em 2013

By Gabriel Ishida , In , , , ,

Uma pesquisa feita pela American Marketing Association (AMA) e publicada pela eMarketer (que recomendo seguir em seus feeds) mostra aonde as marcas pretendem investir mais e menos em 2013.



Na prática, não há muitas surpresas: mídias consideradas tradicionais (como jornais e revistas) recebendo menos investimento e mobile e social media em alta. Algumas surpresas ficam por conta da constante atenção ainda aos blogs e a posição de destaque da TV nas mídias com menor investimento.

A posição de destaque dos e-mails não me surpreende: ainda é efetivamente o canal que possui um maior volume de conversões para o e-commerce.

Mas deixo algumas questões:

- Será que podemos entender esse comportamento também para o mercado brasileiro? Tem tanta coisa para ser feita por aqui que não sei se as mídias sociais perderão seu destaque.

- Você acha que, no mercado brasileiro, jornais e revistas já perderam o interesse do marketing? Eu acho que não hein.

O que é overprint?

By Marcos Singulano , In , , , , ,


Com certeza se você já chegou naquele momento "maravilhoso" de fechar um arquivo para a gráfica, provavelmente já escutou essa palavra. 
Sinceramente sempre entendi para que servia, mas nunca soube explicar o que realmente é. Por isso, busquei mais a respeito.

Overprint significa "impressão sobre", ou seja, é simplesmente a impressão de uma cor em cima da outra. Maravilha, mas e daí?

Materiais gráficos são sempre impressos pela sobreposição das 4 cores (Ciano, Magenta, Amarelo e Preto). O overprint funciona nos casos onde um texto em preto vai ser impresso em um fundo colorido (no exemplo, vamos usar amarelo). 

Imagine que o resultado final desejado seja esse:


Se não usarmos o overprint, o que acontece?
Se separarmos as chapas de amarelo e preto, sem o overprint o resultado seria assim:


As cores não se misturam, por isso o texto estaria "vazado" na chapa amarela.
Beleza, mas o que tem de errado nisso?
Imagine que o texto é pequeno (fonte tamanho 8 por exemplo) e o preto é impresso levemente fora do lugar. 
O resultado é um filete branco em volta do texto, que vai prejudicar a leitura e o acabamento do material:


E para isso que serve o overprint. Com essa técnica a separação das chapas ficaria assim:



O preto é impresso por cima da chapa amarela, o que previne que o filete branco ou qualquer outro tipo de defeito apareça e assim conseguimos o resultado final desejado.

E assim já dá pra ter uma noção básica da importância do overprint. No próximo post vou falar um pouco de como aplicar o overprint e como visualizá-lo antes ou depois de fechar o arquivo.
Qualquer dúvida, crítica ou sugestão, entrem em contato!

Links bacanas que serviram de fonte e inspiração para esse post:


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